近日，中国酒类流通协会主席团主席王新国出席辽宁省酒类行业高质量发展大会并调研沈阳酒类市场。协会副会长兼秘书长邢春雷，主席团副主席刘员，副秘书长赵禹，辽宁省酒类流通协会会长符子英、执行会长李腾龙陪同调研。

共商发展大计，擘画转型蓝图

王新国在致辞中表示，辽宁是酒业生产、流通、消费的重要区域，拥有古老的酿酒历史传统，涌现出一大批诚信务实、锐意进取、善于创新的酒类流通优秀企业，探索开创了酒类零售、营销的先进模式。这里的酒类消费活跃，是酒类优秀品牌与产品经营发展的热土，对酒类消费趋势具有重要的风向标作用。

王新国指出，辽宁酒业应当抢抓历史机遇，抢占发展主动。首先，要自信立本，重塑价值高地。坚信酒业与国家、社会繁荣发展同频共振的良好趋势不会变；厂商携手共同打造辽宁好酒的辨识和表达体系；将辽宁的民俗风情、人文性格与酒文化深度融合。其次，要创新驱动，激活流通新势能。产品创新上依托特色资源，开发健康酒、国际化低度酒等差异化产品；模式创新上应拥抱新零售变革，打造体验销售一体的酒文化体验消费场景。

王新国强调，酒类生产和流通企业要凝心共力，相互支持，才能真正解决目前的产销矛盾，构建好厂商协同生态，从而塑造独特价值，共赢未来。

深入企业调研，洞察行业现状

王新国一行在沈阳市走访多家酒类流通企业，深入调研放心酒工程开展情况，详细了解当地酒类市场发展及企业经营状况，并认真听取会员单位对构建酒类市场景气指数等协会工作的意见建议。

协会一行走访了辽宁英民酒业集团总部名酒体验馆和南京南街专卖店。符子英董事长介绍了英民酒业近 30 年的创业历程。在与茅台、五粮液、剑南春、汾酒、习酒、西凤、进口红酒、苏格兰威士忌、古越龙山黄酒等著名品牌达成深度合作的基础上，英民酒业更注重酒水品牌的建设及传播，致力于让消费者身临其境地体验酿造美酒的过程和美酒文化。

在走访津享逸集团时，刘颖董事长表示依托名酒资源，津享逸销售网络已遍及全国各省市，成为中国酒类流通企业的知名品牌。津享逸秉承 “诚信合作，互惠共赢” 的经营理念，关怀社会民生、倾情回馈社会，为构建和谐社会做出积极贡献，受到广泛好评。

沈阳副食糖酒有限公司始建于 1949 年，是共和国的 “同龄人”。沈阳副食商贸发展集团总经理表示，沈副糖酒始终坚守 “至善至诚、人本民生” 的企业精神，秉承 “服务百姓、回报社会” 的经营理念，坚持 “保真为铁” 的原则，凭借 70 年保真经营的历史赢得了知名度和美誉度，并以酒旅融合等新趋势为契机不断创新发展。

辽宁酒严选王晓东董事长在座谈交流中，介绍了企业着力提升员工专业化水平，打造优秀团队的行业实践。酒严选不断创新发展模式，以门店为中心构建酒类消费和生活场景，提升服务水平，与顾客建立强链接。通过连锁门店的有效布局，积极拥抱即时零售，实现了线上线下融合的高质量发展。

在参观沈阳梦泽商贸有限公司酒窖时，孙永健董事长介绍了基于对葡萄酒的热爱和坚持，成功推动奔富等品牌在东北乃至全国火爆发展的经历。通过无数场品鉴会进行品牌传播和文化推广，用布局密集的线下渠道链接消费者，用深耕市场的诸多举措构筑了牢固的消费基础。

整体来看，2024 年辽宁酒类消费市场虽然同比有所下滑，但依然取得了 260 多亿元的销售成绩，且啤酒品类持续增长。随着消费者健康意识的提升和消费观念的转变，低度、健康型酒类的市场份额增长率达到 10% 左右。通过走访调研可以发现，不同类型的酒类流通企业结合酒类消费变化，都在不断创新经营模式，努力实现转型发展。