过去30年，中国酒业的每一次转型升级都发端于消费的深刻变革。可以说，中国酒业的发展史就是以产品创新为核心驱动力的群体性变革进程；展望未来，以消费为导向的产品创新依旧是驱动行业高质量发展的强大动力。

日前，由中国酒类流通协会主办，微酒承办的“酒业未来30产品”推介活动正式启动。本次活动以“为生活更美好”为主题，将从新时代先锋产品、品质创新引领产品、高端价值领导产品三大方向出发，推荐和宣传符合新消费趋势的标杆产品。

随着消费环境的变化，中国白酒不同香型产品的主导权不断更迭。白酒也从产量扩增逐步升级到品质引领。同时，酒业的产品结构也经历了从低端为主导、向中高端崛起、再到多元化细分市场的深刻变迁。三十年历史变革中，品牌和产品成为推动产业发展的核心驱动力。

当“欲买桂花同载酒”成为汾酒线上热销秘笈、会稽山“一日一熏”618火爆出圈、胖东来“自由爱”广受追捧……新世代消费群体开始崛起，二次元IP与元宇宙营销不断扩展年轻人对酒行业的认知，我们不禁会思考：酒业下一个创新密码是什么？

近年来，酒行业产品的年轻化探索呈现多元化创新态势。“轻量化、时尚化、利口化”成为酒业行业年轻化探索的关键词。

气泡黄酒、青梅酒等产品面对新消费，不断创新了传统酒类的利口性；传统高端白酒、精酿啤酒将酒业消费的场景向年轻人不断靠拢。与此同时，酒产品包装设计趋向简约时尚，越来越多的流行色和潮玩元素变成了酒业新品的外衣。低度化产品越来越受到企业重视，而即饮消费则满足了年轻人“想喝就喝，在哪儿都能喝”的便捷需求。

酒业创新的发力点不仅仅在年轻人，对于酒水“老主顾”来说，健康化也是行业进一步创新的热点话题。

白酒行业在健康化转型方面持续发力，呈现出从概念营销到技术深耕的演进路径。在产品端，企业通过优化酿造工艺降低杂醇油等有害成分，开发低度产品；在技术层面，运用分子技术、陶坛陈贮等工艺提升酒体纯净度，并尝试添加黄酮、多肽等功能成分；在品类创新上，已涌现出益生菌型、草本滋补型等细分产品。以毛铺草本酒为代表的产品，正在推动行业从单纯降害向主动增益转变。

高端消费始终占据酒业消费的重要地位。新时期，为适应新消费，传统高端白酒在“产品创新”“文化赋能”“创新营销”等方面的表现也可圈可点。以洋河高端真实年份、茅台1935、珍酒真年份、李渡1308、国缘2049等为代表的创新产品，为行业高端发展注入了时代动力。

酒行业在年轻化、健康化、高端化领域持续突破，正在推动传统酒业向品质化、个性化、可持续的新发展阶段转型，并逐步定义未来行业的发展逻辑。

作为协会30周年系列活动官方合作单位，微酒凭借自身优势，倾力打造酒业未来30产品推介活动。微酒是盛初集团深化酒业厂商服务的核心媒体阵地，是酒业垂类头部媒体平台。创立以来，微酒始终秉持打造行业头部新媒体的初衷，依托盛初集团在酒业行业二十余年的深厚积累，迅速发展成为集品牌内容、活动会展、酒业金融、真年份认证等多版块于一体的综合性服务平台。微酒凭借强大的媒体资源、丰富的活动会展资源、专业的酒业金融服务和权威的真年份认证服务，在酒业领域树立了良好的口碑和品牌形象。未来，微酒将继续深耕酒业市场，为酒水厂、商提供更加全面专业的服务，着力推动行业持续健康发展。

过去三十年，敢于创新的先驱产品共同定义了酒业产品创新驱动的版图；未来，创新驱动力将继续激发行业的无限可能。

“为生活更美好·酒业未来30”产品征集已正式开启，现诚邀中国酒类流通协会会员单位参与创新产品推介活动，从新时代先锋产品、品质创新引领产品、高端价值领导产品三大方向出发，推荐中国酒业符合年轻化、健康化、高端化的标杆产品。

本次活动配套传播将采用多层次、多维度的传播模式，通过系列化的文章、视频和海报设计，实现活动的前、中、后期全方位、立体化传播，提升活动的话题度和影响力。

行业权威背书，赋能品牌发展；百万级传播资源精准触达核心人群。“权威赋能+超级流量”，助力行业未来消费趋势产品发展，共创酒业未来美好生活。

过去30年，产品创新让酒业走向繁荣；未来30，赋能美好生活！