9月17日，以“担当奋进 聚势共赢”为主题的华山论剑西凤酒2025西安幸福荟颁奖盛典在西安举办。中国酒类流通协会会长秦书尧出席并发表主旨演讲。

中国诗酒文化协会专职副会长熊玉亮，陕西省糖酒副食流通协会会长、党支部书记苏敏，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，陕西省工商联酒业专业委员会主任、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军等相关领导和专家，与华山论剑千名经销商盟友、幸福荟成员共同出席活动。

秦书尧在讲话中指出，白酒行业正在经历“变革深化、价值重塑”的关键时期。2025年行业格局呈现集中度加速提升、消费需求深度迭代、渠道数字化全面渗透三大鲜明特征。技术创新、文化赋能与渠道融合，成为行业突围的重要路径。

秦书尧表示，华山论剑西凤酒作为西凤集团的核心战略品牌，不仅是销售业绩的领跑者，更是品牌精神的践行者。自2003年品牌创立以来，始终将品牌发展与文化传承、民族精神紧密相连。在深耕文化的同时，华山论剑西凤酒更以精准的市场策略筑牢发展根基，以“英雄荟”“幸福荟”“群英会”构建厂商命运共同体，积极践行“共商、共创、共享”的发展理念。通过对文化的坚守和对市场的深耕，品牌在行业调整期实现逆势增长，巩固了根据地市场的领先地位，树立了品牌良好的窗口形象。

秦书尧为华山论剑西凤酒的发展提出三点建议：坚持文化立本，打造情感共鸣的消费场景，构建更多“情感投资型”产品与体验，让品牌文化真正走进消费者的日常生活；深化渠道融合，构建全链路数字化体系，进一步打通线上电商、直播带货与线下专卖店、烟酒店的链路，通过数字化溯源技术实现“一瓶一码”，实现“厂商店”三方共赢；坚守匠心品质，筑牢品牌发展根基，用卓越产品赢得消费者的长期信赖。