5月22日至24日，中国酒类流通协会会长王新国、秘书长秦书尧等一行到四川调研，先后前往泸州老窖股份有限公司、舍得酒业股份有限公司、四川剑南春（集团）有限责任公司三家企业深入沟通交流，为川酒发展献计献策。
22日，中国酒类流通协会会长王新国、秘书长秦书尧等一行抵达泸州，参观了泸州老窖国宝窖池、黄舣酿酒基地等项目，王会长对泸州老窖近几年的发展表示认可，也对泸州老窖2023年取得营收302.33亿元，归属上市公司股东净利润达到132.46亿元表示祝贺。他说：“泸州老窖在高端市场取得了突破性的成绩。2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700周年，也是落实十四五发展规划冲刺攻坚的关键之年，希望泸州老窖继续发挥品牌、品质、文化等核心竞争优势，为中国酒业发展作出更大的贡献。”
泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼携在泸高管团队向王会长一行汇报交流，刘淼董事长首先感谢王新国会长带队莅临泸州老窖，关心泸州老窖的发展，他从公司发展战略、品牌营销、科研创新、人才建设等方面介绍了泸州老窖近几年的发展情况。他介绍说，2024年，泸州老窖以精细管理、精准营销、实现全品系齐头并进，全面发力。“白酒目前正处于行业的加速集中期，这是中国白酒头部企业难得的发展红利。站在浓香传承700年的历史节点上，泸州老窖必将以实际行动，在新时代塑造更加卓越的名酒价值，”刘淼说。
23日，中国酒类流通协会会长王新国，秘书长秦书尧一行调研舍得酒业产研总部。舍得酒业董事长蒲吉洲、副总裁饶家权等公司领导陪同访问座谈。王新国一行先后参观了生态酿酒车间、坛储老酒库、泰安作坊、黄金谷、酿造准备中心一期项目、制曲二期项目等地，听取了舍得酒业的生态八维介绍，品尝了原浆新酒并现场品鉴了不同年份的老酒口感特点，对舍得酿酒工艺和优质老酒给予高度好评。
座谈会上，王新国赞赏了舍得生态酿酒工业园的环境，并对舍得酒业未来持续稳健发展提出了期望。王新国指出：一是舍得酒业作为“老酒战略”的首创者和“坛贮老酒市场化的引领者”，要坚定不移深化老酒战略，协会坚定支持舍得坛储老酒市场化进程；二是期待与舍得酒业共同推进白酒营销创新，探索品牌流通模式创新，促进新流通渠道健康发展，推动中国白酒市场发展；三是协会和企业要携手走好白酒国际化发展道路，促进中国白酒走向世界。蒲吉洲代表舍得酒业表示热烈欢迎，并详细介绍了公司发展历史、生产经营情况和未来战略规划。他表示，舍得酒业始终尊重行业规律，传承践行工匠精神，将坚守“品质第一”的经营理念。蒲吉洲表示，感谢中国酒类流通协会多年来对舍得的全方位支持，在协会领导的长期关怀下，在复星和政府的双向赋能加持下，才有了舍得今天健康发展良好局面。舍得的老酒战略本质是品质战略，相信未来在协会的支持下，我们一定会为中国白酒市场的健康发展贡献更多舍得力量。
“悠悠岁月沱牌酒，滴滴入口欲成仙。岷山宝顶源头水，三杯舍得展新颜。”王新国会长再次表达了对舍得老酒的赞美。他表示，中国酒类流通协会期待和舍得酒业一起深化老酒研究这个大课题，也期望能与舍得酒业共探、共策、共建、共力白酒行业。
24日，中国酒类流通协会会长王新国，秘书长秦书尧一行调研绵竹剑南春集团。剑南春集团党委副书记、副总经理蔡发富、副总经理田峰等公司领导陪同参观座谈。王会长一行先后来到剑南春集团酒史博物馆、包装中心、八车间机械化改造现场及剑南春大唐国酒生态园二期酿酒工程项目现场等，通过听取情况介绍和实地参观等方式，对剑南春这些年来的新面貌、新变化有了更深入的了解。他说：“我原来就职于老商业部，剑南春是老商业部拨款建设的企业之一，因此我对剑南春比较了解。多年来,剑南春产品销量处于行业前列,品牌影响力、品牌美誉度不断增强。作为八大名酒之一，水晶剑单品已经成为中国白酒价值典范产品。近年来还有皇家剑南春、剑南春·老酒等不断向上延伸产品线，并在文化产品、文体产品、文旅产品开发上走在了行业前列。2023年12月25日，我参加了剑南春与中国国家博物馆签约的活动，同时剑南春与国博携手推出剑南春*天文纪文创酒，在白酒美学上出圈，给消费者带来了全新的白酒体验。这些都为剑南春的发展注入了活动，我祝愿剑南春立足新的起点，迈上新的征程，取得更大的成绩。”
剑南春集团党委副书记、副总经理蔡发富感谢王会长一行莅临剑南春参观指导，他说，剑南春源于三星堆文明，成名于南齐，兴盛于大唐，繁荣于当代。1500年不断代酿造的剑南春见证了中国历代发展的繁荣景象，品牌拥有深厚的文化底蕴。进入新时期，剑南春不断积极探索。在品牌创新方面，剑南春始终坚持讲好浓香名酒故事，以自身文化底蕴为品牌发展动力。在市场发展上，持续推动品牌价值创新，优化价值表达体系、挖掘品牌文化优势、打造立体化传播矩阵，构建产品形态和消费场景创新。未来，剑南春将会持续酿造高品质美酒，持续打造浓香型名酒的品牌形象，以坚定的文化自信和发展信心，向世界展示中国美酒的魅力。