9月23日，由中国酒类流通协会主办的“2025中国白酒全球巡礼系列活动”在伦敦举行启动仪式，中国酒类流通协会会长秦书尧出席并发表主旨演讲。

秦书尧表示，“中国白酒全球巡礼系列活动”旨在积极响应国家文化“走出去”战略，通过深入调研和研究国际酒类消费市场动态，了解国际酒类产业发展动态与产业政策，进一步推动中国酒业国际化进程。

江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁张学谦，舍得酒业欧洲市场负责人刘爱茹，英中贸易协会客户经济部总监 Antoaneta Becker，英国中华总商会常务副主席兼秘书长殷杰，中国远洋海运集团·英国总经理汪隽，中国银行伦敦分行首席机构关系官 Tim Skeet ，洋河伦敦体验中心·临江宴中餐厅董事长刘金荣，爵士贸易（伦敦）有限公司总经理Joyce Lin、营销经理 Elaine Yuan，WSET啤酒、烈酒和清酒教育培训和交付经理Venter Malcolm，哈罗德百货高级销售助理Vivian Chen，Yun Lab首席调酒师许展铭，洋河股份微分子业务发展部副部长张弛，苏酒集团贸易股份有限公司欧洲办事处主任朱潇，山东宝真酒业创始人、董事长潘智群，宿迁东韵京淳科技有限公司总经理孙加星，成都知与行定位设计有限公司总经理仇丽娜，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司营销总监李浩，上海酬信酒业有限公司董事长杨勇，北京八方传媒广告限公司总经理计贤凤，云酒传媒联席总裁周晓等领导和嘉宾出席活动。

秦书尧向外宾介绍了中国白酒的风味特点和中国酒类市场情况。

中国白酒承载着深厚的文化底蕴，蕴含着“天人合一”的酿造哲学，是粮食、水源、气候、微生物、土壤和人共同酿造出来的产物，追求的是时光沉淀的和谐与平衡。在中国，不同的风土人情，孕育了不同风味的12大中国白酒香型，以及各美其美、美美与共的细分香型，

“目前，中国白酒已经成为世界范围产销量最大的烈酒品类之一。”秦书尧进一步说道。

秦书尧跟与会嘉宾分享了一组数据。2024年，中国规上企业累计白酒产量414.5万千升，销售收入为822.3亿英镑，行业利润为259亿英镑。在包括英国在内的全球市场，越来越多人品饮和爱上中国白酒，并把中国白酒写进鸡尾酒酒单。“今天，与我们一同在现场的洋河、舍得，就是中国名白酒的典型代表。”

在此基础上，秦书尧表示中国同时是世界最大的酒类市场之一，年销售规模超2000亿英镑，不仅仅是白酒，啤酒、葡萄酒、黄酒、果露酒，以及威士忌、白兰地等品类在中国都有着庞大的消费市场。英国的美酒在中国也有着庞大的市场，2024年仅苏格兰威士忌出口至中国市场金额，已经达到1.61亿英镑，大约3000万瓶，市场前景广阔。

“正如英国有威士忌，中国有白酒——它们都是民族智慧的体现，也都成为连接世界的媒介。”在秦书尧看来，中英两国的交往源远流长，从古丝绸之路的驼铃到如今泰晤士河与长江的奔流交汇，从几个世纪前的茶叶贸易，到今天在金融、科技、文化等各领域的合作，友谊与合作始终是主线，

“展望未来，我们看到的是一片广阔的蓝海。”秦书尧指出，中国拥有世界上最庞大的白酒产业和消费市场，英国则拥有辐射全球的贸易网络和悠久深厚的酒类消费文化，两国酒产业交流互鉴和合作共赢的机会广阔。

最后，秦书尧向英方嘉宾发出诚挚邀请，“我们期待与英国的酒类经销商、零售商、餐饮界及投资界的朋友们深入合作，共同探索中国白酒的国际化路径，也向英国同仁们学习先进发展经验。同时，我们愿共享市场机遇，共建合作渠道，欢迎更多的英国美酒品牌走进中国，带给更多的中国消费者。欢迎大家到中国走一走、看一看，为推动中英文化交流和中英酒业健康、可持续发展贡献力量。”

现场，张学谦、刘爱茹分别为洋河和舍得进行了品牌推介。

张学谦表示，“这次在中国酒类流通协会组织下来到英国，期待在不断的交流学习中，将英国乃至欧洲的烈酒文化、形象、品味借鉴吸收，借用到中国白酒的品牌发展中。”

刘爱茹介绍了舍得在国际化方面取得的成果。其践行“每一瓶都是老酒”的承诺，以“真年份”价值与威士忌、干邑等国际烈酒同台竞技，产品已进入40余国市场。

此外，本次活动期间，中国酒类流通协会组织了部分名优酒企、实力酒商与配套服务企业，对当地酒类行业协会、生产企业、流通渠道、配套企业和消费终端进行考察调研与座谈交流。