在中国酒类流通协会30周年主题活动中，由协会牵头、国际交流工作委员会编制的《中国白酒国际化白皮书（2025）》预览版正式发布，旨在为白酒企业“走出去”提供系统化参考。
2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。在高水平对外开放成为重要产业发展要求的背景下，白酒行业迎来拓展国际循环的战略机遇期。白皮书正是在这一关键时刻应运而生，致力于厘清出海脉络，搭建沟通桥梁。
多维度的白酒国际化全景扫描
历史沿革与现状分析
白皮书系统梳理了白酒国际化百年历程，从清末民初的南洋劝业会到新中国成立后的四个发展阶段，直至当前“新旧动能转换”的关键时期。数据显示，2020-2025年白酒出口额实现130%增长，平均单价近乎翻倍，成为中国酒类出口增长的核心引擎。
机遇与挑战并存
报告详细分析了政策支持（高水平对外开放、“一带一路”倡议）、产业转型需求以及市场潜力三大机遇，同时直面准入门槛、物流成本、推广困难、人才培育等现实挑战。
实操指南与案例借鉴
白皮书创新性地提供了完整的国际贸易流程、合规要求、支付税务等实操内容，并收录了京东Joybuy等电商案例以及国际专家的独家见解，为白酒出海提供实用参多位考。
行业新旧动能转换的科学研判
《白皮书》提出，中国白酒国际化当前正处于从零散出海向系统推进转型的关键阶段，既实现了规模与价值的双重突破，也面临着多重现实阻碍，整体呈现机遇与挑战并存的格局。
一方面，白酒出口额的大幅增长累积了良好势能。市场布局上，中国香港作为中转枢纽稳居第一大出口市场。头部白酒企业重点布局美国、韩国、澳大利亚等市场；越南、俄罗斯等新兴市场成长也在提速。政策与产业层面利好不断，高水平对外开放、“一带一路”倡议及内外贸一体化政策提供顶层支撑，多个产区出台方案，设立专项资金助力白酒出海。
同时，白酒国际化仍面临诸多挑战。海外市场准入门槛较高，白酒受制于高额关税、流通税及标签、认证等隐性壁垒；在推广中存在品类认知低、消费场景受限、风味接受度低、过度依赖华人圈层等问题；人才短缺同样成为隐形障碍，头部企业的人才虹吸效应加剧行业发展失衡；同时假货、走私等问题也客观存在。
总体而言，中国白酒正处在新旧动能转化期。白酒出海证明了中国品牌在全球市场的发展潜力，但在现有基础上，白酒产业若想从根本上提高海外市场占有率，未来仍需行业管理部门加强重视，行业头部企业持续投入，系统建设国际化营销体系，逐步破解规模扩张的瓶颈，推动中国白酒实现从“华人乡愁”向“世界风味”的跨越。
获取方式
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本白皮书的核心价值在于为行业构建标准化、系统化的参考体系，为企业提供实操工具与决策依据，多维度赋能白酒国际化进程。《中国白酒国际化白皮书（2025）》完整版将于近期发布，敬请关注。