前言
“十五五”时期是我国酒类流通行业转型升级、迈向高质量发展的关键攻坚期，行业正从规模扩张向质量提升、从分散经营向集约发展、从传统流通向智慧赋能加速转变。在此背景下，培育一批具备核心竞争力、行业影响力和社会责任感的中坚力量，成为推动行业行稳致远的核心命题。
中国酒类流通协会立足行业使命，于30周年主题活动中正式启动“领航者计划”，并以其为重要抓手，锚定酒类市场中坚企业，助力其做大做强、提质增效，培育更强市场主体，引领整个酒类流通行业实现高质量发展。
清晰标尺，遴选行业“压舱石”
“领航者计划”是协会基于行业发展需求，为培育真正具备引领能力的中坚企业所搭建的权威平台，打造支撑行业稳定发展的“压舱石”。计划从 “硬实力”“软实力”“社会价值”等维度重点关注企业的综合素养与引领力：
1.市场根基过硬：重点关注企业的经营稳定性与区域影响力，要求企业具备长期深耕行业的底蕴、稳健的经营底盘，拥有广泛且成熟的销售网络，能够在所属区域市场发挥引领作用，成为连接生产端与消费端的坚实纽带，在行业波动中展现较强的抗风险能力。
2.行业标杆属性突出：注重企业的创新能力与示范价值，关注其在经营模式、市场策略、品牌运营等方面的突破与探索，探寻能够走出差异化发展路径、形成可复制可推广经验的企业。
3.合规与信誉并重：将企业合规经营、诚信履约作为核心前提，关注其是否严格遵守行业法律法规、践行商业伦理，是否拥有完善的售后服务体系和良好的消费者口碑，助力行业构建公平公正、诚信经营的良性生态。
4.品牌与产业贡献显著：聚焦企业的长远发展价值与行业担当，关注其在品牌培育、人才培养、技术创新、行业标准制定等方面的投入与成果，同时重视企业的社会责任感，筛选那些主动参与公益事业、助力产业升级、推动行业协同发展的企业，彰显“领航者”的责任与使命。
“领航者”——中坚支柱与价值内核
酒类流通行业是连接酒类生产与终端消费的核心枢纽，是激活行业市场活力、传递产业价值、引导消费升级的关键环节。而“领航者”作为行业中坚力量的核心代表，其存在不仅是企业自身实力的体现，更对整个酒类流通行业的高质量发展具有不可替代的深层意义与价值，成为行业转型升级的“风向标”与“动力源”。
从行业发展维度来看，“领航者”是破解行业痛点、推动产业升级的核心抓手。当前，酒类流通行业仍面临着市场分散、同质化竞争突出、合规水平参差不齐、创新能力不足等痛点，而“领航者”企业凭借其成熟的经营模式、强大的资源整合能力、领先的创新意识，能够率先突破发展瓶颈，探索出差异化、高质量的发展路径。无论是多酒种融合运营、数字化转型赋能，还是品牌化深耕、精细化服务，“领航者”的实践经验都能为行业内中小微企业提供可借鉴、可复制的范本，带动整个行业经营水平、合规水平、创新水平的整体提升，推动行业从“规模竞争”向“价值竞争”转型。
从市场培育维度来看，“领航者”是稳定市场秩序、引领消费升级的重要支撑。酒类流通市场体量庞大、主体众多，市场秩序的规范与消费需求的引导，离不开核心企业的引领。“领航者”企业坚守合规经营底线、践行诚信商业理念，能够带动周边企业规范经营，净化市场环境，减少恶性竞争，维护公平公正的市场秩序，增强消费者对酒类行业的信任度；同时，“领航者”企业能够精准捕捉消费需求变化，聚焦消费者品质化、多元化、个性化的消费需求，通过品牌培育、产品筛选、服务升级，引导消费理念升级，推动酒类消费从“盲目跟风”向“理性品质”转变，助力行业挖掘消费潜力、激活市场活力。
从产业协同维度来看，“领航者”是链接产业上下游、推动协同发展的关键纽带。酒类流通行业的高质量发展，离不开生产端、流通端、消费端的协同发力。“领航者”企业凭借其强大的市场影响力和资源整合能力，能够有效链接酒类生产企业与终端零售渠道，搭建高效、畅通的供应链体系，减少中间环节，降低流通成本，实现生产与消费的精准对接；同时，“领航者”企业能够及时反馈终端消费需求，为生产企业的产品研发、产能布局提供精准参考，推动生产端与流通端协同创新、同向发力，提升整个酒类产业的综合竞争力。
从行业生态维度来看，“领航者”是践行社会责任、彰显行业价值的核心载体。酒类行业作为传统优势产业，不仅承担着拉动经济增长、带动就业的经济责任，更承担着传承酒文化、践行社会责任的文化与社会使命。“领航者”企业主动履行社会责任，参与公益事业、助力乡村振兴、推动酒文化传播，能够彰显酒类行业的责任与担当，提升行业的社会认可度与美誉度；同时，“领航者”企业在人才培养、技术创新、标准制定等方面的投入，能够完善行业生态体系，为行业长远发展储备人才、搭建框架，推动行业实现可持续发展。
“领航者”聚力，引领高质量发展
中国酒类流通协会立足“十五五”行业发展新形势、新需求，将“领航者计划”作为培育市场主体、推动行业高质量发展的重要抓手，全力以赴推动计划落地见效，助力入选企业做大做强、发挥标杆引领作用。
协会将以“领航者计划”为核心，构建“遴选—培育—赋能—引领”的全链条服务体系。精准挖掘行业内具备引领潜力的中坚企业，确保“领航者”的权威性与标杆性；在培育环节，针对入选企业的发展需求，搭建交流合作平台，助力企业拓宽发展视野、提升核心竞争力，破解发展中的痛点难点；在赋能环节，整合行业优质资源，为入选企业提供政策解读、品牌推广、数字化赋能、供应链优化等全方位服务，助力企业实现规模化、品牌化、精细化发展，进一步做大做强；引导“领航者”企业发挥标杆示范作用，带动行业内中小微企业协同发展，推动行业形成“龙头引领、中坚支撑、小微协同”的良性发展格局；同时，引导“领航者”企业主动担当、积极作为，在行业升级、市场规范、消费引导、社会责任等方面发挥更大作用。