4月20日，山庄·2026中国皇家酒文化开窖节在承德举办。活动期间，山庄集团发布百亿战略——2030年，实现销售规模突破100亿元，跻身中国白酒行业20强，铸就中国皇家白酒第一品牌。中国酒类流通协会会长秦书尧应邀出席并致辞。

秦书尧指出，2026年白酒行业正加速进入竞争“选择”新阶段。整体来看，行业降幅持续收窄、逐步探底回升，名酒价盘整体企稳，渠道库存趋于健康。面对酒企发展分化加剧的态势，决定“选择”的核心因素是文化。他结合山庄集团的战略布局，从三个方面进行了阐释：

一是文化坚守。“好酒”已成为市场竞争的门槛与底线，同时市场营销的“政策性”空间不断收窄。品牌唯有坚守文化根脉，长期打造鲜明、独特的文化形象与核心价值，以文化赋能产品、以文化“种草”消费者，更以文化为纽带，深化构建厂商利益共同体、命运共同体，才能获得向上突破的核心力量。

二是文化共创。随着90后、00后逐渐成为消费主力，白酒文化传播已告别单向灌输时代，进入双向互动的新阶段。讲好白酒品牌文化故事，不再是酒企的“独角戏”，必须坚持市场共创，让经销商、消费者，成为文化传播的参与者、讲述者，共创才是当今市场最强大的品牌力量。

三是文化审美。白酒文化审美必须与时俱进、贴合需求，才能真正走进消费者心中。 当前，“微醺”、“悦己”成为主流消费需求，自饮、家庭小聚、露营等成为主流消费场景，音乐节、艺术展、喜剧剧场等成为白酒文化推广重要平台，重建健康、多元的文化审美，是白酒品牌打造新经典的关键。

秦书尧表示，山庄集团拥有深厚的皇家酒文化积淀，从这份古老的文化瑰宝中汲取营养精髓，提炼更具现代审美品位的文化内容与表达形式，创新消费场景、升级消费体验，让皇家文化在新时代焕发新活力，值得关注与期待。