2026年5月13日-19日，第二十一届上海酒节在上海虹口区北外滩举办。本届上海酒节由中国酒类流通协会指导，上海国际酒类现代商贸服务功能区发展管理中心有限公司主办，仁怀市酒业协会、五粮液、牛栏山、张裕、仁怀酱酒集团等协办。

中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷，中国酒类流通协会第七届理事会会长王新国，上海虹口区委副书记、区长蒋蕊，虹口区副区长陈帅，中国酒业泰斗高景炎以及相关行业、企业负责人等出席活动并共同为活动启幕。

邢春雷在活动主论坛上表示，酒类消费场景正加速碎片化延伸，酒饮正渗透进新生活方式的每一个切面，酒业应善于捕捉这些“小而美、美而精”的新场景，让酒从货架上走下来，走入城市漫步的酒杯之中、走入音乐与艺术的情绪之中、走入好友小聚的轻松氛围之中，让美酒成为美好生活的日常载体是行业增量空间的富矿所在。

在传承二十届积淀的基础上，本届酒节进一步突出文化创新、产业联动、惠民消费，更注重体验性和消费者参与性，在时长、体验和联动方式上给予全面升级，从“看展”到“玩节”，深入推进“酒+文化、旅游、商业、体育、会展、艺术、时尚”等多业态深度融合，打破传统展会重商贸对接、轻消费互动的固有逻辑，打造为一个真正下沉市场、直面终端消费者、重构消费新场景、激活市场新需求的公共开放平台。

创新推出“酒香地图”，联动三大特色商圈、十家精选商户，将饮酒场景嵌入城市日常，打造了集品鉴、体验、消费于一体的城市消费IP。

酒节活动现场亮点纷呈，五粮液、张裕、古越龙山、牛栏山、光明酒业、小糊涂仙等名优酒企和百川名品等酒类流通企业，也悉数在本届酒节期间出展，与消费者零距离互动交流。例如：“张裕美酒，分享有礼”互动活动掀起打卡热潮；牛栏山通过沉浸式品鉴与创意调酒表演，让消费者在微醺中感受传统与潮流的碰撞，现场人气火爆，广受好评。

值得关注的还有仁怀产区在本届酒节上的集中亮相。在仁怀市政府统筹、仁怀市酒业协会组织下，30家仁怀产区骨干酒企组团亮相，统一展陈、联合推介，将赤水河流域的酱香文化底蕴，融入上海国际消费中心城市的多元消费场景，成为酒节现场的一大核心看点。仁怀酱酒的深厚底蕴与上海海派文化的开放多元交相辉映，推动仁怀产区直连长三角消费端，实现产地与区域经销网络的精准对接。

酒节期间，仁怀产区举办了2026仁怀产区上海酒节专场推介活动以及世界酱香白酒核心产区（仁怀）“美酒献华夏”上海站宣传推介活动。其中，专场推介活动不仅是仁怀产区对接长三角高端消费市场的重要一步，更为中国酱酒从规模扩张走向价值深耕、从产品交易升级为生活方式引领提供了清晰可行的“仁怀方案”；“美酒献华夏”上海站活动则通过“认证赋码”体系体现严苛的品质标准，顶级专业品酒师团讲演酱香品鉴文化等，让消费者在沉浸式体验中感知了风土、匠心与溯源保障，推介活动还同步举行了招商签约仪式。

为进一步夯实产业合作基础、满足市场消费新需求，本届酒节同期举办多项高端对话、座谈等活动。“新消费 新场景 新趋势——2026第二十一届上海酒节主论坛”，围绕品质守护与时代创新、酒业新周期下的用户主权转向等前沿议题，展开深度对话与思想碰撞。

上海是国际消费中心城市，本届酒节的举办是对国家扩内需、促消费战略部署的积极响应，具有先行先试、示范引领的重要作用。中国酒类流通协会将持续凝聚广大会员单位力量，面向C端汇聚发展合力，在全国范围内持续营造健康、有序、活跃的酒类消费市场环境，助推酒类消费市场安全、有序、健康发展。