编者按
当前，我国白酒行业出口态势持续向好，东盟市场凭借地缘优势与庞大的华人消费基础，市场增长势头最为突出，成为行业出海的重要战略方向。近日，中国酒类流通协会组织考察团，相继出访越南、柬埔寨和泰国，旨在助力酒类企业开拓东南亚市场，打通跨境贸易渠道，对接当地优质资源，深化中外酒类产业经贸合作。中国酒类流通协会微信公众号将推出系列报道，从不同角度全面、立体地呈现此次出访成果。
2026年5月24日至30日，中国酒类流通协会秦书尧会长率团出访越南、柬埔寨和泰国。代表团深入市场一线，走访当地中资企业商协会、考察核心消费终端，在渠道落地、本土化运营、消费者培育等关键实操层面取得诸多进展。
越南：联动中国总商会 打通市场落地“最后一公里”
5月25日，秦书尧率团走访越南中国总商会胡志明市分会。越南中国总商会胡志明分会副会长、美的越南销售公司总经理李崇眉热情接待了代表团一行，并举办座谈交流会。李崇眉代表越南中国总商会胡志明分会会长章林致欢迎词。
座谈期间，秦书尧介绍了中国酒类行业的发展现状，李崇眉分享了美的公司的出海经验及越南地理区位、市场消费特点等核心信息。越南国窖公司总经理蔡斌、越南臻品酒业负责人李小龙、越南舍得酒业负责人张治斌、正大国际公司业务经理苟磊分别介绍各自代理的酒类品牌和越南业务运营情况。双方就中国酒类品牌合规进入越南市场、扩大本地市场推广、拓宽终端销售渠道等核心议题充分交换了意见，为后续中国酒企布局越南市场厘清了清晰路径。
泰国：链接中国企业总商会 破解政策与市场双重课题
5月28日，代表团一行走访泰国中国企业总商会。泰国中国企业总商会理事、洽洽食品泰国公司总经理夏明坤热情接待并举办座谈交流会。夏明坤代表泰国中国企业总商会会长刘全雷致欢迎词。
座谈期间，秦书尧介绍了中国酒类行业的发展现状，中国贸促会驻泰国代表处副代表刘焰、华润长春置地（泰国）公司副总经理赵晖、金源（泰国）公司总经理万现玉，炜衡律师会计师事务所律师周晓青分别发言介绍各自机构、企业在泰发展情况与实践经验。双方针对泰国的酒类税费税率、销售管理政策、本地市场实际需求等核心话题深入交流，取得诸多共识，为中国酒企落地泰国扫清了信息盲区。泰国中国企业总商会总干事牟疆琳主持座谈交流会。
一线走访：获取越柬泰消费一手数据 摸清酒类市场真实业态
代表团深入越南、柬埔寨、泰国三地的多元酒类消费场景，先后走访越南胡志明市国窖体验店、胡志明市WineMart连锁店、柬埔寨金边永旺2超市、泰国曼谷Yilu火锅店和曼谷素万那普国际机场免税店等终端点位，实地摸排酒类商品定价、动销、补货周期等一线运营数据。
此次走访获取的一手信息显示，中国白酒品牌进入东南亚市场已有多年基础，但目前消费群体仍以华人圈层为主，在当地主流消费渠道的曝光度、覆盖率尚有明显提升空间。与此同时，也有不少中国白酒品牌正在积极推进本地化布局，主动融入当地主流消费趋势的特征十分突出，未来市场增长潜力可观。
出访务实成果获成员肯定 中国酒出海东盟前景可期
本次行程的干货内容与务实收获得到了代表团成员的一致认可，代表在分享考察感悟时表示：
“一路同行，感谢各位行业伙伴坦诚交流、互帮互助。此次跨国走访，不仅让我摸清了中国白酒在海外的发展现状，和大家的深入探讨，更让我在企业运营方面萌生了新思路。”
“本次考察对接资源层级高、专业性强，合作主体均为行业核心机构和资深人士，为我们企业真实、全面、客观掌握海外白酒市场实情，规避出海经营风险提供了极具价值的参考建议。”
“当前国际酒类市场格局发生明显变化，当地普通民众对中国白酒的接受度、认可度持续提升，自主消费意愿逐步增强，可能预示着中国白酒在海外市场正逐步从小众商务消费向大众化、常态化消费转型，发展潜力巨大、未来发展可期。”