6月15日，酒鬼酒建厂70周年庆祝大会暨2026年度馥郁大会在吉首举行，总结回顾70年发展历程，开启“第三次创业”新征程。中国酒类流通协会会长秦书尧出席活动并致辞。
中粮集团有限公司党组成员、副总经理庆立军，湘西州委书记刘涛，湘西州政协主席向邦伟，中国酒业协会理事长宋书玉，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，中粮酒业投资有限公司党委书记、董事长兼酒鬼酒公司董事长高峰，酒鬼酒公司党委书记、总经理程军出席活动。酒鬼酒历任领导、职工代表、股东、经销商、供应商代表共计800余人参加活动。
秦书尧以“致敬七十年、点赞同行者、寄语新征程”三个关键词，梳理酒鬼酒70年发展的行业价值，并对其“第三次创业”提出方向建议：
致敬七十年：
酒鬼酒是“消费定义产业”先行者
秦书尧指出，湘西得天独厚的生态禀赋与多民族文化积淀，造就了酒鬼酒的独特馥郁香和品牌文化特性。山川的风骨、流水的柔情、民族的炽热，共同构建了酒鬼酒独一无二的品质基础。回顾70年发展历程，酒鬼酒是“被消费者选出来的国民好酒”，其始终将产品品质和消费者体验放在第一位的发展路径，是穿越周期最需要的定力和鲜活样本。
点赞同行者：
厂商一体是酒鬼酒最坚实的底气
秦书尧强调，酒鬼酒70年是一部厂商同心同行的奋斗史。经销商是传递消费需求的触角、传递品牌价值的“代言人”，是连接生产与消费的核心纽带。“厂商一家、共生共荣”的关系是酒鬼酒最宝贵的财富。酒鬼酒推行的BC联动正是厂商携手向C理念的生动实践，本质是厂商共同面向消费者做增量，形成“经销商有利润投入市场——市场动销向好——品牌健康发展”的正向循环。
寄语新征程：
以“第三次创业”构建生态共同体
围绕“第三次创业”目标，秦书尧结合行业“从渠道驱动转向消费者价值驱动”的增长逻辑切换，提出三点建议：
一是坚持守正创新，做酒业长期主义的压舱石。始终把品质作为生命线，做好全流程品质管控；同时要用新一代消费者听得懂的语言传递“馥郁香”价值，将湘西的生态、文化价值注入产品，让消费者感知到时间沉淀与山水人文的温度。
二是坚持厂商共生，把“消费定义产业”落到实处。厂家要将焦点从“回款额”转向“开瓶率、复购率、消费者满意度”，充分保障经销商合理利润空间；经销商要主动向“用户服务商”转型，及时反馈一线市场真实情况，打通“消费需求-产品研发-市场供给”的传导链。另外，双方可共同探索新增量赛道，依托新的消费场景开发产品，或打造差异化文化品鉴体验。
三是坚持价值共担，做行业高质量发展的生态范本。要做“价值链各环节都有钱赚”的负责任企业，打造“利益共享、风险共担、信息共用”的产业链生态，将企业发展与乡村振兴、文化自信的时代命题结合，让馥郁美酒成为产业振兴、文化出海的金名片。