6月17日，茅台集团党委书记、董事长陈华到访中国酒类流通协会，并与协会会长秦书尧座谈交流。

陈华对协会长期以来对茅台的关心支持表示感谢。他表示，当前白酒行业处于深度调整期，茅台坚持多线布局，以龙头担当推动产业稳健发展。

坚守品质根基，实现全链条管控。茅台将酿造从结果管控转向全流程精细化把控，深化酿造机理研究，优化酒体风味指标。同时从源头管控原料，自主选育专用红缨子高粱品种，建立认证种植基地，实现种子、种植、收储全链条管控。

推进市场化营销改革，稳定价格体系。依托i茅台打造直面消费者的渠道体系，全品类上线，实行随行就市动态调价，理顺价格、保障渠道合理利润，并以高端产品代售制稳住价格体系。数据显示，i茅台平台注册用户约9600万，月活稳定近千万。1-5月成交额同比增长155%，渠道流通活力显著提升。

加大科技创新，赋能绿色生产。茅台设立科创、数字化专业公司，联动国家实验室攻关关键技术，布局生物制造新赛道；同步研发低碳水处理、酒糟资源化利用等环保技术，以科技赋能绿色生产。

深耕文化建设，传播品牌价值。茅台活化厂区酿酒历史资源，打造沉浸式文旅项目，挖掘古典文化精髓应用于产品设计，打造独树一帜的文化表达。持续举办茅台嘉年华、赤水河论坛等活动，积极参与达沃斯论坛等知名论坛平台传递品牌价值，国内外品牌影响力持续攀升。

全方位落实ESG建设，彰显社会担当。茅台积极守护赤水河流域生态，常态化测算产品碳足迹；累计捐资14亿元，助力26万学子；粮源基地带动850万农户增收。管理端对标国际先进绩效模型，完善内控与治理体系，国际认可度持续提升。

陈华表示，茅台备受社会关注，企业需坚持规范透明运营，主动回应各界关切。茅台将扛起行业龙头责任，以品质为基、文化为媒，完善国际化品牌表达，携手行业同仁共同推动中国白酒高质量发展。在工作开展中，希望得到协会的进一步指导和支持。

秦书尧高度肯定茅台近阶段市场化改革取得的成效，尤其在陈华董事长掌舵后，带领团队在行业承压期做成了“难而正确的事”。他认为茅台的两大核心变革极具行业示范意义：一是让价格回归市场，推行随行就市，不刻意托市、压价，回归市场规律；二是让产品回归消费，直销渠道占比超五成，大幅提升了产品开瓶率，进一步强化真实消费属性。这套变革既依托茅台强大品牌、文化与人才底蕴，也展现出极强的决策与执行能力，为行业稳定市场信心、指明转型方向。

秦书尧对茅台发展提出建议和期许：一是继续做社会责任创领者，持续深化助学、乡村振兴公益实践，带动全行业提升企业公民形象；二是继续做新时代酒文化创领者，构建适配大变局的白酒文化表达，为品牌国际化夯实文化根基；三是继续做新型厂商生态创领者，助力经销商转型升级，使之真正成为厂家品牌与服务的延伸，共建厂商协同To C新体系；四是继续做产能与市场平衡创领者，引领行业理性把控产能投放，规避无序扩产稀释品牌价值；五是继续做白酒国际化创领者，探索适配海外市场的本土化运营模式，带动行业拓宽全球市场。

秦书尧表示，协会将继续关注和支持茅台的发展。希望茅台作为协会副会长单位，更多参与协会治理、项目开展和行业服务。期待茅台继续发挥行业龙头力量，推动酒类流通经营主体转型升级，促进行业整体提质升级。双方围绕“领航者计划”、白酒国际调酒大赛、厂商关系交流座谈会等项目的合作开展进行交流并达成共识。

中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷介绍了协会基本情况、工作思路及重点项目。中国酒类流通协会副秘书长王祖明，办公室主任刘雪清，综合部主任程志鹏；茅台集团党委办公室副主任邓云强，茅台集团战略管理部主任郑尚勋，茅台集团公司办公室(董事会办公室)副主任、茅台股份公司党委办公室(公司办公室)副主任欧雪，茅台股份公司企业文化部(融媒体中心)副主任吴德望，茅台集团党委办公室主管王远超参加座谈会。