为充分发挥示范引领带动作用，全面提升放心酒工程单位建设质量与规范水平，总结可复制、可推广的典型诚信经营模式，营造放心的酒类消费环境，激发消费活力。近日，中国酒类流通协会“放心酒工程”工作组在山东走访了全国知名高端酒类品牌服务商——山东宝真国际酒业有限公司（以下简称“宝真酒业”）。

始创于1993年的宝真酒业秉承“以德经商、以诚待人、以信为本、谦虚谨慎”的企业核心价值观，以“美酒创造美好生活”为使命，致力于丰富和提升民众高尚生活品位与体验，以至臻品质、至诚心态，打造国内一流的专业化酒水品牌服务商为目标，经过33年的发展，赢得了消费者与合作伙伴的一致信赖，在业内收获了高度的市场赞誉。

在创始人、董事长潘智群的带领下，宝真酒业将诚信经营视为企业发展的生命线。对于当初决定加入“放心酒工程”，源于其长期奉行的经营理念与放心酒工程的初衷高度契合。同时，宝真酒业有着清晰的考量：一方面，旨在依托权威认证，全面梳理、规范企业全链路经营管理体系；另一方面，夯实公司诚信经营底色，持续提升自身品牌市场公信力与影响力。

为确保“放心酒”承诺扎实落地，宝真酒业搭建了全流程的标准化正品管控体系，既完善了企业内部风控，更以可视化正品凭证打消消费者顾虑，把“正品放心”真正转化为企业的核心竞争优势。其一，完善全球酒水采购准入机制，对所有进口葡萄酒、国产酒供应商的资质、质检报告、原产地证明全部存档备案，严把源头关；其二，配套标准化保税仓储、全程温控溯源物流，打通上游源头品牌至终端门店全链路台账，确保流转过程可控；其三，企业上线数字化一物一码溯源系统，单瓶扫码可查产地、报关、仓储、流转全流程信息，让每瓶酒都拥有透明的“数字档案”。

在践行“放心酒”的过程中，宝真酒业收到了不少有价值的市场反馈。例如，有长期合作的大宗客户复购时向宝真酒业特意反映，客户在采购礼品酒时，通过扫码可完整查看澳洲酒庄、法国产区源头信息，送礼时溯源记录直观可信，收礼方也能清晰核实酒水正品，彻底打消了礼品场景下的真伪顾虑。这一反馈让宝真酒业深受启发：消费者与团购等客户所追求的，不仅是高品质的酒水，更是可验证、可视化的正品信任凭证，企业将持续迭代溯源查询界面，简化扫码操作流程，并积极向终端门店、团购等客户普及溯源查询使用方法，将透明溯源从后台管理工具升级为终端服务与团购推广的核心卖点。

展望未来，宝真酒业认为，标杆企业最核心、难以复制的资产是长期沉淀的消费者信任资产，这份信任依托持续标准化溯源、合规经营、无假货记录长期积累而来，是短期营销无法替代的核心壁垒。基于这一认知，宝真酒业制定了清晰的未来规划。首先，对内持续升级全链条数字化管控体系，细化采购、仓储、终端流转数据；其次，对外开放共享成熟的溯源、品控运营经验，搭建区域放心酒交流共享平台，带动本地中小酒水商户规范经营；再次，联动国内外酒类品牌、物流、终端门店，打造全产业链诚信流通生态，推动区域酒水流通标准化、透明化升级。

结合自身的实践经验，宝真酒业对“放心酒工程”的深化与推广提出了具体建议：在技术层面，建议由协会牵头搭建通用的溯源数据接口，打通酒类市场主体的溯源系统，统一查询入口，降低消费者的查码门槛，避免多平台查询带来的不便；在消费者教育层面，建议联动上游源头酒企、渠道伙伴、消费者与媒体，开展常态化的酒类正品科普活动，普及一物一码的查验方法，帮助消费者养成“购酒先溯源”的消费习惯；在市场信用评价层面，建议行业协会建立放心酒信用评价体系，充分发挥行业自律职能，强化行业信用约束，定期发布诚信经营示范案例，树立行业标杆，发挥正向引导作用。