日前，《旅游强国建设“十五五”规划》(以下简称《规划》)正式印发，围绕文旅深度融合、消费潜力释放作出系统部署。对酒类产业而言，这份规划不仅为酒旅融合明确了政策导向，更在品牌塑造、营销创新、文化传播三大维度释放出可落地的政策红利。作为酒类流通与消费场景的重要延伸，酒旅融合正从可选动作，转变为全行业品牌升级、激活内需的重要路径。

一、品牌价值重塑：从生产配套升级为文化地标

《规划》明确大力培育工业旅游、特色主题度假区，支持传统产业载体创建A级景区及工业旅游示范基地。酒庄、酿造工坊、古窖池等生产配套空间，由此正式升级为品牌线下体验的核心阵地。

头部酒企可依托核心产区优势，打造集观光、品鉴、度假于一体的沉浸式酒文化目的地，进一步夯实“产区即品牌”的消费心智；区域酒企与精品酒庄则可避开同质化竞争，深耕本地风土打造小而美的特色体验空间，以实景酿造工艺、地域民俗故事建立消费者对品质的直观信任，稳步提升品牌溢价与用户粘性。

二、营销场景扩容：从渠道铺货转向流量变现

《规划》推动商旅文体深度联动，覆盖研学亲子、康养休闲、夜间经济、入境旅游等多元场景，为酒类营销打开了全新流量入口。

不同于传统营销高度依赖渠道铺货与硬广投放，酒旅融合可将海量旅游客流直接转化为精准消费客群：在景区、文旅街区、自驾风景道布局体验终端，推出文旅限定款、品鉴套餐、封坛定制等专属产品，打通“体验—消费—复购”的完整闭环；联动文旅消费券、OTA平台及抖音本地生活、小红书等新流量渠道，结合热门自驾路线打造“微醺驿站”、发起“酒庄打卡”挑战赛，精准触达年轻及高端度假客群，既为流通端开辟全新动销路径，也有效助力扩大内需。

三、文化价值沉淀：从产品输出走向文化传播

《规划》强调“以文塑旅、以旅彰文”，推动非遗技艺、传统文化融入大众文旅场景，为改变公众对酒类的消费认知、培育健康饮酒文化提供了契机。

对内，通过主题博物馆、沉浸式演艺、非遗工坊等载体，将酿酒技艺、传统酒礼、产区民俗生动呈现，培育生活化、场景化的饮酒理念，夯实产业长期消费根基；对外，依托入境旅游复苏与签证便利化政策，酒文化可成为继茶文化之后又一文化交流名片，向海外游客传递中国酒文化的独特魅力，为酒类国际化搭建坚实的线下体验桥梁，让酒业成为中华优秀传统文化传播的重要产业载体。

整体来看，《规划》为酒旅融合提供了清晰的顶层设计与发展指南。当前酒业正处于转型升级关键期，紧抓这一政策窗口期，以旅游场景赋能品牌升级、创新营销模式、活化文化价值，将持续释放消费新动能。

下一步，中国酒类流通协会将围绕酒旅融合策划相关工作，包括遴选“酒旅融合优秀案例”，启动编制相关服务标准等。欢迎广大会员单位及酒类流通企业积极总结报送优秀案例，共同探索酒业高质量发展的新增长极。

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