茅台当前走进消费者的核心运营模式主要体现为以下几方面：
都市潮玩，是茅台与年轻人对话的方式
在深圳，“MOUTAI微醺快充站”
用集章扭蛋为年轻人带来别样乐趣
重庆的“茅台火山”装置
以沉浸式视觉游戏化解读传统酿造工艺
上海的泡泡主题馆与武汉的莫奈花园艺术展
将品鉴体验分别融入海派风情与法式浪漫
借助机器人巡游与AI互动
实现科技与传统的趣味碰撞
“茅台时光小酒馆”持续深耕
电音派对与飞天特调
打造出无拘无束的都市微醺社交场
体育赛场同样精彩
山西“飞天杯”羽毛球邀请赛设立移动展厅
将扣杀挑战与酱香品鉴结合
还联动马术公开赛举办骑士音乐嘉年华
精准触达城市精英圈层
义乌借势“浙BA”篮球联赛
主题推车与打卡墙吸引中外游客驻足
实现社交平台的有效传播
武汉在乒羽赛事中引入小茅人偶互动
潍坊则将非遗游园与蹴鞠运动相融合
游客凭“游园银票”兑换文创与特调
吸引众多年轻消费者热情参与
行业启示：通过潮流创意、科技互动、各类体育赛事搭建年轻化场景，结合各地特色打造社交体验，多渠道贴近年轻与城市消费人群，以场景创新破圈，为行业企业吸纳新生代消费提供了多样尝试。
立足各地人文地标，茅台将厚重的酿酒文化，转化为可感知的生动实践。
保定万博广场
复古巴士与巨型手提袋
化身城市新晋打卡点
宜春袁州谯楼
千年古建与现代潮玩激情碰撞
AI互动与乐队演出
让历史地标焕发新活力
潍坊人民广场
非遗市集与风筝手作让鸢都文化鲜活可感
满洲里套娃景区
中俄蒙风情与飞盘闯关
搭配多国歌舞
演绎着口岸的独特韵味
大连“茅台之夜”借达沃斯论坛东风
在世界舞台展现民族品牌自信
与此同时，荆州、重庆等地
依托城市地标打造全天候沉浸式会场
日场手作、演艺、品鉴
夜场灯光秀、潮流演出……
动静结合实现全时段品牌曝光
让茅台真正走进城市的日常角落
行业启示：依托各地城市地标与本土特色文化落地线下活动，融合多元风情打造差异化体验，兼顾日间休闲与夜间潮流玩法，全时段拓宽品牌曝光，为酒类品牌扎根各地市井生活、深度联结本地消费提供了参考。
以酒为媒，寻根溯源
宁夏、广东、甘肃等多地发出“邀请函”
邀约茅友开启专属“回家”之旅
在制曲、制酒、包装车间
茅友触摸工艺温度
感受“顺天应时、因地制宜、循法而成”的工艺内核
在中国酒文化城
品读千年酒脉与百年发展史
在天酿景区远眺
赤水河谷的微生物酿造生态尽收眼底
旅程同时融入黔地山水与人文
黄果树瀑布的壮阔
坝陵河大桥的巍峨
遵义会议会址的红色记忆
乌江寨的黔北烟火
让品牌温度直达消费者内心
行业启示：通过品牌溯源主题旅程，融合酿造工艺、酒史文化与属地人文风光，让消费者近距离感知酿造匠心与品牌底蕴，用沉浸式实地体验拉近品牌与受众距离，为酒类品牌传递文化价值、沉淀忠实客群提供了新思路。
结语
从都市潮流到城市地标，从体育赛场到赤水河谷，多元场景打破白酒传播边界，让品牌温度在每一次真诚相遇中变得可触摸、可感知。据介绍，茅台未来将持续以有温度、有新意的线下体验，不断拉近与每一位消费者的距离。
来源：茅台融媒体中心