为深入贯彻落实国家关于“促消费、扩内需”的决策部署，中国酒类流通协会于9月9日至10月18日，在全国启动为期40天的“2026百城万店金秋美酒消费季”活动，活动得到了产区政府、省市酒类行业协会的大力支持，以及全国骨干酒类企业的广泛响应和积极参与。近期，协会发布《2026百城万店金秋美酒消费季成果报告》，活动期间，行业领军企业、中坚企业的深度参与、先行先试，形成了一批具有示范引领作用的实践样本。本文分享义顺酒行在本届消费季中的具体实践，以期为行业企业开展促消费活动提供有益借鉴。

在本次金秋美酒消费季活动期间，义顺酒行围绕营销合伙人模式迭代、全员PK挑战赛、跨界联动等重点工作，扎实推进各项举措，主要成果体现在以下两个方面：

一是主推品项销售明显提升。在合伙人模式升级、全员PK挑战赛以及与名仁苏打水联合促销活动的共同带动下，公司主推品项销售取得积极进展，重点产品推广成效逐步显现。

二是全员主推品推广意识进一步提高。团队实现从被动执行向主动推荐的转变，对主推品的重视程度、推广意愿和协同能力均显著增强，为旺季营销工作奠定了坚实基础。

总体来讲，义顺酒行参与本届消费季活动的主要成效在于：以“合伙人模式升级”夯实机制，以“全员PK挑战赛”激活组织活力，以“联合促销”实现跨界联动和场景互补，以“主推品推广”聚焦门店销售落地，最终形成模式、组织、品牌与主推品推广的协同推进。

（一）迭代推出营销合伙人升级模式。通过合作机制、激励方式和运营模式的全面升级，进一步明确合伙人合作路径，为销售拓展和团队发展提供了新抓手。

（二）举办全员PK挑战赛。通过竞赛机制激发全员参与热情，营造比学赶超、主动拓市的良好氛围，提升了团队执行力、协同性和主动作战意识，促使团队活力增强。

（三）携手名仁苏打水开展“购酒赠名仁”活动，形成跨界联动。活动紧扣中秋、国庆双节消费，以简单直接的赠品机制丰富终端互动形式，增强了活动的组合感和吸引力。同时推动酒水与饮料品牌场景互补，扩大了品牌曝光度和消费场景触达面，为合伙人招募、全员竞赛和主推品推广提供了活动载体与传播抓手。

（四）深度整合资源，全域联动赋能终端。通过深度整合上下游酒类资源、全域联动线下门店网络、丰富优质酒水产品矩阵，将实实在在的优惠、高品质的产品和精细化的服务精准送达消费者，助力门店在激烈的市场竞争中抢占先机、稳固优势、实现增量。

图文：义顺酒行